十部门鼓励文化国货“走出去”

来源: | 发布时间:2020-07-27 05:33

  “2008年出口为零,2009年一跃达到44万元,我们预计今年公司的出口将再上台阶,有望达到500万元。”说到公司今年的海外拓展前景,生产和制作了以喜羊羊和灰太狼系列动漫电视剧的广东原创动力文化传播有限公司的总经理刘蔓仪显得信心满满。

  按刘蔓仪的话说,她的信心来源于公司自身强大的原创能力,更来源于国家对文化产业进行全方位扶持的政策环境。前不久,财政部、文化部、海关总署、国家税务总局等10个部门联合下发商服贸发[2010]28号关于进一步推进国家文化出口重点企业和重点项目相关工作的指导意见》,提出要从加大资金支持力度、实行税收优惠政策、提供金融支持等多方面,着力培养一批国际文化市场竞争主体,鼓励、支持和引导各种所有制文化企业开拓国际市场。业内人士认为,这份《指导意见》是我国政府促进文化贸易发展,推动文化国货“走出去”的又一重大举措。

  “中国制造”遍布全球,文化国货难出国门
  2009年,中国已超越德国成为世界第一出口大国,“中国制造”早已遍布全球。但与此同时,我们必须要面对的一个事实是,在文化输出方面我们还只是个小国。

  有两组数据也许能说明问题。一是2008年我国核心文化产品进出口额为158.4亿美元,文化服务进出口额为48.16亿美元,在当年我国25616亿美元的进出口总额中所占比重不到1%。在世界贸易中,这一比例与我国出口大国的形象难以匹配,与发达国家相比差距就更为明显。二是2008年我国人均GDP超过了3000美元,按照国际标准计算,文化消费支出总量应该在4万亿元以上,而根据目前的统计预测,只有不到8000亿元。

  此外,目前我国文化产业占GDP的比重还没有超过3%,也就是说,全社会97%的产业部门都在生产物质产品,只有3%的产业部门在生产精神文化产品,这一比例显然过低。从有关的统计数据来看,美国的文化产业占GDP的比重已经达到了20%,日本也达到了18.5%。

  一个不容忽视的事实是,在2009年底的贺岁电影大战中,两部来自美国的好莱坞大片《阿凡达》和《2012》在我国电影市场高歌猛进。在总共20多亿元的票房收入中,这两部外国影片所占的比例超过了70%,而国产片则大部分亏损,成了进口片的陪衬。

  尴尬并不仅限于此。许多本来属于中国传统文化的一些元素和形象近年来也屡屡被外国人拿去拍成电影挣了大钱。动画片《花木兰》和《功夫熊猫》就是这样的典型。1998年,由美国迪斯尼公司根据中国花木兰的故事改编的动画版电影《花木兰》在全球热映,为迪斯尼带来了超过3亿美元的收入。而在11年后的2009年,中国拍摄的真人版电影《花木兰》在刚刚过去的贺岁档创造的票房收入还不到8000万元人民币,加上包括我国港、澳、台地区在内的所有海外收入,该片票房收入不超过2亿元人民币。

  虽然近年来我国文化产品出口数量有所增长,但文化贸易逆差的现象仍未得到根本改变,文化产品和服务出口渠道还比较狭窄,我国输出的文化产品价格还远远低于引进的同类产品。当国人已经习惯于过洋节、吃洋快餐、看好莱坞大片、买日本动漫玩具的时候,我们的影视、音乐、出版、文艺演出企业以及其他传统文化品牌,还很少有具备“走出国门、走向世界”的勇气和实力,以致中国悠久的历史、灿烂的文化对世界的影响力仍然十分有限。

  经济危机中逆势上扬,软文化蕴含硬实力
  大力发展文化产业,积极推动文化产品和服务出口,不仅仅是传播中国文化的需要,也是我国当前转变经济发展方式,实现经济稳定增长的需要。从世界经济史看,每次经济危机带给文化产业发展的机遇似乎都大于挑战,而文化产业在危机时期的跨越式发展又总能给国家经济注入新的发展力量,并在扩大消费需求、增加就业、保持国民经济持续增长等方面都能发挥重要作用。

  有研究显示,在过去的几十年里,美国遭遇了7次经济不景气,但有多达5次让当年好莱坞电影的票房大幅度攀升。这是因为在每一次的经济萧条时期,大众的文化娱乐消费反而出现膨胀,而这种膨胀促使文化产业在危机中逆势而上,带来大量的就业机会,同时文化产业又以其庞大的产业相关性有力地拉动了整个经济的增长。因此有人说,好莱坞电影是“大萧条催生的黄金产业”。

  我国文化产业近两年来的迅速发展也印证了这一现象。自2008年下半年以来的国际金融危机对我国实体经济造成了较大影响,出口加工企业产量和出口量急速下降。而就在一些行业出现低增长甚至负增长的时候,文化产业在许多地方却实现了平均15%以上的增速。2008年~2009年,北京、上海、广东、云南、湖南等省市文化产业增加值占GDP的比重已超过5%,成为当地经济的支柱产业。

  广东省国税局进出口税收管理处有关负责人介绍,2008年广东省出口总额同比负增长超过20%,2009年同比负增长接近12%。“在众多出口加工制造企业纷纷减产甚至关门倒闭的情况下,不少文化企业的产品和服务出口却呈现逆势增长的态势。”他说。

  以原创动力文化传播有限公司为例,该公司成立于2004年,在2007年以前很多人都没有听说过这个小公司,纳税方面一直实行核定征收。但自国际金融危机暴发以来,该公司的经营规模迅速膨胀。其在2008年创作的喜羊羊系列第一部电影《牛气冲天》上映后,就以600万元的投入创造了9000万元的票房,创下了国产动画电影投入产出比的最高纪录。今年,喜羊羊系列第二部电影《虎虎生威》自1月上映以来再次以1200万元的投入创造了近2亿元的票房奇迹。

  该公司总经理刘蔓仪介绍,2008年公司的出口收入还是一片空白,2009年就迅速实现突破,达到了44万元。目前公司正和我国港、澳、台地区以及韩国、日本的13家电视台洽谈播出协议。如果顺利的话,今年公司在海外的播出权转让收入有望超过500万元。此外,喜羊羊的品牌还带动了相关产业迅猛发展,衍生产品涵盖了玩具、影视、文化演出、图书出版、网络动漫、教育产品等领域,创造的市场价值已经超过10亿元。

  作为一家国有老牌的乐器类文化企业,广州珠江钢琴集团有限公司同样在近两年实现了跨越式发展。2008年在其他加工出口企业步履维艰的时候,珠江钢琴出口量没有受到任何影响,全年实现出口退税1600多万元。2009年,该公司则在多方面实现了大幅度增长。其中,内销同比增长13%,出口同比增长8%,营业收入和利润分别同比增长15%和58%,全年获得出口退税1061万元。

  珠江钢琴集团有限公司财务总监麦燕玉认为,文化产品以其文化上的独特性在国际市场的竞争中拥有先天的优势,因此大规模的经济危机对文化企业的负面影响往往不大。她透露,公司最近成功地从银行获得1亿元的贷款,准备加大对材料进口、产品出口的资金投入,以进一步巩固和壮大公司在海外的20多个销售和服务公司,推进公司从全球最大钢琴生产企业向最强钢琴生产企业的转变。


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